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花木品种如何得到准确推广和快速认可

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-05-06  浏览次数:185
 花卉苗木产业是一项集经济、社会、生态效益于一体的“朝阳产业”,随着研究的深入和技术的突破,越来越多的新品种或改良品种开始出现。如何在庞大的市场中让自己的产品得到准确推广和快速认可是育种人最关心的问题。

无法回避的互联网广告

广告最初的形式是口耳相传及旗帜、招牌,后来随着报纸、广播、电视的普及,为广告开辟了极为广袤的土壤,广告开始不受空间、地域的限制,发挥出更大的经济效益。虽然如此,但广告仍未解决宽度、深度、精准度等问题,不想买的人见了烦,想买的人看不见。

互联网时代的到来,正好弥补了这一缺憾——互联网广告可以深入到用户生活的方方面面,且从某种程度上来说不受时间限制;依靠转发、分享等方式使民众参与进来,以达到持续传播的效果;依靠数据分析,可以实现广告的精准投放,也就是说把广告直接呈现给潜在客户。

花木品种的多样化推广

由于花卉苗木的特殊性,客户需要身临其境感受才能估量价值,用常见的广告内容来展现并不是十分奏效,依然只能通过与风景园林设计师沟通或者行业展会来做推广宣传。但现在以家庭、个人为单位的消费群体进入花木市场,这种趋势可以让花木从业者尝试其他方式去推广,还能达到更好的推广效果。

一、举办花木展览。去年的花展就集中体现了花木市场顺应社会环境而进行的转型尝试,集团采购量大大减少,市场上花卉大量滞销,用花木展览、花海旅游等形式去库存和做品牌。像这样产生一定的社会效应后,再投放市场也不失为一个好方法。利用展览,宣传普及花木品种知识和相关的历史文化,人们接受以后就有一定市场,有市场就可以做成产业,条件成熟再进一步完善产业链。

二、免费赠送花木。人们生态意识的觉醒和精神追求的提高,让美丽阳台、社区美化、绿化节、义务植树等社会活动得以如火如荼地进行,在社会性活动的兴起下,人们对于花木的印象不断被强化,潜意识中接受了某个品种。“三角梅走入更多人的生活,厦门免费赠送活动起到了很大作用。”近些年来,厦门植物园多次举办赠送三角梅给市民的活动,把新优品种无偿赠送给工厂、学校、绿化部门、苗木生产场等企事业单位,推动新优品种很快占据市场。据海南省花协透露,与去年同期相比三角梅花的市场需求量增加了30%,同时价格也普遍提升,一般的品种价格上涨了20%至30%,个别的品种价格甚至翻了一倍。

三、与多部门合作。这类苗木一般有林木价值,对维持当地生态平衡、森林健康有一定的积极促进作用,现在全国各地正积极建设森林城市,正好可以借助这样的机会向有关部门自荐。有林木价值的这类苗木对当地特色景观建设有一定的帮助,很多苗商在获得新品种认定后会直接做林木良种审定准备,因为一旦审定成功,就能得到当地各级政府实施林业工程时优先推介,官方的推介是最有效的,那时根本就不愁市场,并且可能会得到职能部门的一定补贴。

四、行业媒体宣传。花木产品真正用到电视、广播宣传的机会极少,多以纸媒做宣传平台。但随着互联网的普及,像中国园林网等行业网络媒体迅速崛起,如今通过网络媒体采访宣传的人也越来越多,并均取得了不错的产品推广度和转化率。由于像中国园林网等行业门户网站是百度新闻源,因此在诚信权威、新闻收录和曝光率方面具有很大的优势,且随着网络移动产品的日益增多,如APP、微信、微网站等也随着移动手机的普及应用起到越来越大的宣传效果,从业者不可小视。 
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